Categoría: Spot
Cliente: BURGER KING
Producción: ZISSOU
HISTORIA:
Es una de las cadenas de comida rápida más grandes del mundo, famosa por sus hamburguesas, especialmente el Whopper. Su historia comienza en 1953 en Jacksonville, Florida, donde James McLamore y David Edgerton fundaron «Insta-Burger King», un restaurante que utilizaba una máquina de cocción llamada «Insta-Broiler».
En 1954, los fundadores comenzaron a expandir el negocio mediante franquicias, y en 1959 el nombre se cambió a «Burger King». La compañía siguió creciendo durante los años 60 y 70, introduciendo innovaciones como el menú de hamburguesas a la parrilla.
En 1967, Burger King fue adquirida por la empresa Pillsbury, lo que le permitió expandirse aún más a nivel internacional. Sin embargo, la marca enfrentó desafíos en las décadas siguientes debido a la competencia, especialmente de McDonald’s.
A lo largo de los años, Burger King ha lanzado diversas campañas publicitarias memorables y ha adaptado su menú para atraer a diferentes mercados, incluyendo opciones vegetarianas y veganas. En 2000, fue adquirida por la empresa de inversión Texas Pacific Group, y en 2010 se fusionó con la cadena canadiense Tim Hortons, creando Restaurant Brands International.
Orígenes y Expansión Inicial
Después de su fundación en 1953 como Insta-Burger King, la cadena se hizo popular por su método de cocción, que permitía a los clientes disfrutar de hamburguesas jugosas y rápidas. En 1959, cuando McLamore y Edgerton compraron la compañía, comenzaron a franquiciar, lo que impulsó su crecimiento. La primera franquicia abrió en 1959 en Miami.
Crecimiento y Desafíos
Durante los años 60 se expandió rápidamente y comenzó a competir directamente con McDonald’s. En 1971, lanzaron el Whopper, que se convirtió en su producto insignia. Sin embargo, la competencia se intensificó, y en 1989, después de varios cambios de propiedad y estrategias, Burger King enfrentó dificultades financieras.
Adquisiciones y Cambios de Propiedad
Pillsbury adquirió Burger King en 1967, lo que le permitió expandir la marca. Sin embargo, en la década de 1990, la cadena tuvo problemas de marketing y perdió parte de su mercado. En 2000, Texas Pacific Group compró la empresa, y se inició un proceso de rebranding para revitalizar la marca.
Innovaciones y Nuevas Estrategias
Burger King ha sido innovador en su enfoque de marketing. A lo largo de los años, han lanzado campañas memorables, como el famoso eslogan «Have It Your Way», que enfatiza la personalización de las hamburguesas. También han introducido productos únicos, como la hamburguesa «Bacon Sundae» y opciones vegetarianas.
Fusión con Tim Hortons
En 2014, Burger King se fusionó con Tim Hortons, creando Restaurant Brands International (RBI), una de las mayores empresas de comida rápida del mundo. Esta fusión permitió a Burger King acceder a nuevos mercados, especialmente en Canadá.
Enfoque en la Sostenibilidad
En años recientes ha adoptado un enfoque más consciente de la sostenibilidad, con iniciativas para reducir su huella de carbono y mejorar el bienestar animal. También han comenzado a ofrecer alternativas vegetales, como la Impossible Whopper, para atraer a un público más amplio.
Presente y Futuro
Hoy en día, sigue expandiéndose globalmente, con miles de restaurantes en más de 100 países. La marca continúa adaptándose a las tendencias alimentarias y a las preferencias de los consumidores, manteniéndose relevante en el competitivo mercado de la comida rápida.
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