¿SERÁ ESTO LA FELICIDAD?
Categoría: SPOT, CAMPAÑA TURISMO GVA 2025
Distribuidora : VISIT COMUNITAT VALENCIANA
Producción: MONTAÑA, ROSEBUD
“¿Será esto la felicidad?” Una pregunta para replanteárselo todo. La Comunitat Valenciana ha presentado su nueva campaña de Turismo para los próximos dos años. Con la firma de Rosebud, agencia ganadora del concurso convocado por la institución en 2025, la creatividad rompe con la tendencia establecida en campañas de Turismo anteriores de cualquier otra región.
Se trata de una campaña que no habla de nombres propios, ni de lugares específicos. Que vende destino, sin enseñar paisaje. La propuesta capta la atención por su enfoque diferente, con la sencillez como filosofía de vida, llevada a la máxima expresión en todas las piezas. “¿Será esto la felicidad?” se aleja deliberadamente de grandilocuencias y poses forzadas. De este modo, la creatividad muestra una sucesión de momentos donde lo sencillo se hace importante y aquello que capta la esencia, nunca es lo que parece.
“La campaña parte de la propia experiencia de los que disfrutamos de este estilo de vida”, explica Pablo Lucas, director general creativo de Rosebud y máximo responsable de la campaña. “No somos un destino monumental (en sentido literal); aquí no vienes a ver cosas, vienes a vivirlas. El ejercicio creativo, esa sucesión de metáforas visuales en las que “una silla” representa una tarde de pesca, o “un despertar” es la chispa de un amor de verano, nos pareció una manera fresca y diferente de mostrar el verdadero atractivo de la Comunitat Valenciana, un lugar que, de alguna manera, te lo pone muy fácil para sentir eso que llamamos felicidad”.
Rosebud ha trabajado junto a la productora Montaña para la realización de los spots. Con “¿Será esto la felicidad?“, la Comunitat Valenciana convierte un insight sobre lo cotidiano en su campaña turística más diferente, reivindicando lo esencial y convirtiendo la sencillez en el foco de la estrategia creativa. Además, cumple con el objetivo de desestacionalizar la propuesta turística y diversificar la experiencia en todo el territorio.
“Han pasado diez años desde aquel ‘No me enseñes más postales’, nuestra primera campaña para Turismo de la CV, y la gente de aquí la sigue recordando con muchísimo cariño. Una de las cosas que más nos ha gustado es que la gente nos dice que reconoce el tono y el estilo, pero sobre todo que se vuelven a sentir orgullosos de la imagen que se proyecta de su tierra. Cuando haces una campaña como esta, obviamente es importantísimo que atraiga al visitante, pero lo realmente difícil y lo que te emociona es que los habitantes se vean representados y estén orgullosos de ‘su’ campaña de Turismo”.